Eine berech­tigte Frage, da es viele Mög­lich­kei­ten gibt, online mit­zu­mi­schen. Nicht zuletzt per Socialmedia.

Das Inter­net ist viel mehr als nur Web­sei­ten. Es ist ein sozia­les Netz­werk – eben Kom­mu­ni­kat­ion. Wel­chen Platz darin eine Unter­neh­mens­web­site sinn­vol­ler­weise ein­nimmt, muss man sich stra­te­gisch überlegen.

Für die Unter­neh­mer, Frei­be­ruf­ler, Künst­ler, die mein Kli­en­tel sind, ist die Web­site meis­tens der zen­trale Kno­ten. Ein selbst­be­stimm­tes Refu­gium*, das eine authen­ti­sche Unter­neh­mens­dar­stel­lung ermög­licht und in dem alle Akti­vi­tä­ten zusam­men­lau­fen kön­nen. Social Mar­ke­ting, Cor­po­rate Publi­shing, Kun­den­kon­takte uvm.

* Eine eigene Domain und Web­space bei einem Hosting-Anbieter

Aus mei­ner Pra­xis her­aus sehe ich fol­gende Arten von Unternehmens-​Websites (und Mix­tu­ren daraus).

• Reprä­sen­ta­tive Kontakt- und Buchungs­si­tes (z.B. Arzt-​Praxen, Restau­rants, Hotels oder auch Organisationen)
• Infor­ma­tive Web­sites (z.B. Wiki­pe­dia, Online-Lexika)
• One-​Pager und Micro­si­tes (z.B. zu ein­zel­nen Pro­duk­ten, Aktio­nen, Events, Online-Kursen)
• Online-​Shops (für alles Mögliche)
• Maga­zine und Zei­tun­gen (Spe­cial Inte­rest, Tages­zei­tun­gen etc.)
• Künst­ler­si­tes (z.B. Ein­zel­künst­ler, Bands)
• und wei­tere wie Online-​Tools (White­boards, Kon­fe­ren­zen, SaaS)

The­mes sind ein aus ver­schie­de­nen Sei­ten­vor­la­gen bestehen­des Design­sys­tem zur kon­sis­ten­ten Erstel­lung von Web­sites. Jede durch­ge­stal­tete Web­site ergibt letzt­lich ein Theme, das die Gestal­tung bestimmt.

Es gibt sie zu Tau­sen­den »von der Stange«. Mit so einem Theme lässt sich sehr schnell eine Web­site bauen, die attrak­tiv wirkt. Wenn Ihnen eins gefällt, kann man es »indi­vi­dua­li­sie­ren«.

Aber Vor­sicht! Es ist dabei mit Bedacht vor­zu­ge­hen. Nur wirk­lich hoch­wer­tige, durch­dachte und vom Her­stel­ler gepflegte The­mes sind emp­feh­lens­wert. Und was die Kon­zep­tion angeht, fol­gen sol­che The­mes oft sehr gän­gi­gen Auf­fas­sun­gen. Dies ist nicht unbe­dingt im Sinne der Stra­te­gie und der Iden­tity. Wenn doch, kann man es in Betracht zie­hen, damit zu arbeiten.

Wenn man kein Theme »von der Stange« ver­wen­den will, sind sie immer­hin nütz­lich als Inspi­ra­tion, um Gestal­tungs­fra­gen zu diskutieren.

Ich ver­wende selbst oft ein viel­sei­ti­ges Theme mit einem fle­xi­blen Schatz­kas­ten vol­ler nütz­li­cher Webseiten-​Elemente. Diese las­sen sich jeder­zeit mit klas­si­schem Code modifizieren.

Abläufe und Benut­zer­füh­rung wol­len so gestal­tet sein, dass Website-​Besucher ein mög­lichst posi­ti­ves, moti­vie­ren­des Erleb­nis damit haben. Dazu gehö­ren auch spe­zi­el­lere Berei­che wie Acces­si­bi­lity (Zugänglichkeit/​Barrierefreiheit).

Man kann die Benut­zer­er­fah­rung mit Split-​Tests opti­mie­ren, bei denen ver­schie­dene Vari­an­ten einer Seite oder eines Ele­ments an ver­schie­dene Grup­pen aus­ge­lie­fert und aus­ge­wer­tet werden.

Oft hilft meine Gestal­tungs­er­fah­rung, um ein gutes UX zu produzieren.

Die­ser Bereich liegt nah am UX-​Design, befasst sich aber eher mit der Wahr­neh­mung, Anord­nung und Bezeich­nung von inter­ak­ti­ven Ele­men­ten zur Navi­ga­tion, öff­nen von Rei­tern und Tabs u.ä. All­ge­mei­ner gesagt geht es dabei um die Schnitt­stelle zwi­schen Mensch und Maschine.

Die Bedie­nung einer Web­site am Desktop-​Computer ist anders als auf einem Tablet oder Smart­phone. Das muss ebenso berück­sich­tigt wer­den wie die ver­schie­de­nen Grö­ßen der Displays.

Die flie­ßende Eigen­art einer Web­site erfor­dert oft viele kleine Anpas­sun­gen. Wäh­rend der­zeit meine meis­ten Arbei­ten auf einem Spal­ten­ras­ter basie­ren, ent­wi­ckeln sich auch stän­dig neue Ansätze, um anders an die­ses Gestal­tungs­thema her­an­zu­ge­hen. Ich ver­folge dies mit Interesse.

Nicht jede Web­site braucht ein so umfas­sen­des Redak­ti­ons­sys­tem (CMS) wie z.B. Word­Press. Aller­dings ist es oft gefor­dert, dass zumin­dest Teile einer Web­site kom­for­ta­bel von Kun­den­seite aktua­li­siert oder ergänzt wer­den kön­nen. Und das ohne die Inte­gri­tät des Designs zu gefährden.

In Micro­si­tes inte­griere ich dafür ein klei­nes, schlan­kes Tool, mit dem sich ein­fa­che Aktua­li­sie­run­gen und Erwei­te­run­gen machen lassen.

Wenn es öfters Ände­run­gen oder neue Arti­kel auf der Web­site geben soll, gestalte und ent­wickle ich Web­sites mit Word­Press und Divi Theme Page­builder. Das ermög­licht die Bear­bei­tung und Erwei­te­rung von Lay­outs durch akkre­di­tierte Dritte.

Divi ist eine Kom­bi­na­tion aus Theme und Page­buil­der. Ein Page­buil­der bie­tet viele indi­vi­du­ell gestalt­bare Module, die den Ent­wick­lungs­pro­zess einer Web­site beschleu­ni­gen und verschlanken.

Wenn es um vor­wie­gend sta­ti­sche Web­sites geht, auf denen sich nicht viel ändert, ver­wende ich gern das Tool­kit Boot­strap, ein fle­xi­bles Sys­tem aus Sei­ten­ele­men­ten, Stil­de­fi­ni­tio­nen und Scrip­ten. Sowohl Gestal­tungs­spiel­raum als auch tech­ni­sche Aktua­li­tät sind damit gewährleistet.

Spe­zi­elle Fea­tures wie inter­ak­tive For­mu­lare, auto­ma­ti­sche Bild­grö­ßen, Bil­der­ga­le­rien u.ä. müs­sen aller­dings geson­dert instal­liert wer­den oder mit exter­nen Anbie­tern gelöst wer­den – eine Frage des Kon­zepts und der Zielsetzung.

SEO ist die Opti­mie­rung der Web­sei­ten im Hin­blick auf die Auf­find­bar­keit und das Ran­king in Internet-​Suchmaschinen wie u.a. Google oder Bing.

Alle meine Web­sites sind suchmaschinen-​freundlich ange­legt. Die grund­le­gen­den Meta-​Informationen wie Sei­ten­be­schrei­bun­gen, die seman­ti­sche Hier­ar­chie der Über­schrif­ten und die Berück­sich­ti­gung von Schlüs­sel­be­grif­fen und eini­ges mehr gehö­ren zum Standard.

Da SEO ein Pro­zess ist, an dem ste­tig gear­bei­tet wer­den kann, ist diese Arbeit ein eige­nes Feld. In Word­Press kann meine Kund­schaft mit geeig­ne­tem PlugIn selbst Hand anle­gen, Aus­wer­tun­gen begut­ach­ten und Opti­mie­run­gen vornehmen.